Sveriges Annonsörer – Drömresan
Sveriges Annonsörer kör en kampanj som går ut på att visa hur det skulle vara utan reklam, och som bevis på det kan man vinna en resa till Nordkorea – enligt annonsen världens enda reklamfria land.
Majoriteten reklam får mig inte att reagera speciellt mycket, men en del gör det förstås. Det är vanligtvis mest om något är osedvanligt bra eller osedvanligt dumt/sexistiskt/etc, eller när tv-reklam kommer in okänsligt i t ex en långfilm (det gör det för övrigt nästan hela tiden numera, sade han bittert). Den här kampanjen tillhör kategorin praktfulla dikeskörningar, och jag pendlade mellan gapskratt och urlackande när jag såg den i DN imorse. Maken till självgodhet får man leta efter. Jag tror att de som är totalt emot reklam är lätt räknade, men att många däremot har synpunkter på hur den utformas och hur den möter oss och talar till (eller ännu hellre med) oss. Att dra det till de här ytterligheterna är förvisso effektfullt i någon mening, men mest av allt är det så… korkat. Det är föraktfullt mot målgruppen att förutsätta att de (vi) inte förstår om det inte extrapoleras in absurdum. Flera har kommenterat det idag, men Jack Werner prickade det bäst:
Att be folk som stör sig på reklam att dra till Nordkorea är som att be folk som stör sig på myggbett att såga av sig armar och ben.
— Jack Werner (@kwasbeb) July 9, 2012
Men… eländet hade ändå det goda med sig att jag upptäckte att inte bara Nordkorea utan även Sao Paolo är reklamfritt sedan några år tillbaka, genom ”Clean City Law”. Det intressanta där är inte bara hur stadsmiljön förändrats, utan minst lika mycket berättelserna om hur näringsidkare och andra tvingats bli mer kreativa. Det påminner inte så lite om hur det lät i Sverige inför rökförbudet på krogen, och hur det blev sedan. Jag förespråkar verkligen inte något förbud, men skulle gärna se en mycket bredare debatt runt frågan. DET hade varit en intressant utgångspunkt för en kampanj, istället för att mer eller mindre idiotförklara de som faktiskt betalar den i slutändan (för att inte tala om utnyttjandet av människor som lever i en diktatur).
Här är en artikel bland många som handlar om Sao Paolo-förbudet, och här är en till. Googla Sao Paolo advertising för att hitta fler.
Uppdatering 20120710 12.54: Nu tog detta ännu ett litet steg utför backen när SvD:s BenjaminKatzeff berättar att det visst finns reklam i Nordkorea. Oops.
Jag heter Hans G Andersson och är programchef på SVT interaktiv. Förutom hyggligt löpande 